모우 (Моу) сокращённое название Национального музея мировой письменности на корейском (MoW — сокращённое название Национального музея мировой письменности от англ. National Museum of World Writing Systems)
Логотип Национального музея мировой письменности (MI, Museum Identity) складывается из двух частей. Первая — буквенный символ 모우 (Моу) — сокращённое название Национального музея мировой письменности: схожие по форме M и W вместе с многозначным знаком O*, который их соединяет, переданы здесь шестью объёмными штрихами. Вторая — само начертание логотипа, в котором ощущается каллиграфическая резьба (서각), какой наносят письмена. Логотип призван выйти за рамки привычного направления чтения и письма — сверху вниз и слева направо — и за пределы представлений о том, что одни системы письма выше или важнее других. В него вложены идеи понимания и сосуществования, многообразия и уважения к самым разным культурам мира.
Символьный знак (MoW Word mark)
Буквенный символ 모우 (Моу) — главный идентификатор бренда, в котором ярче всего проявляются его пластика и символика. Он используется во всех каналах визуальной коммуникации музея, и внутренних, и внешних, — от рекламы до печатных, видео- и навигационных носителей — и остаётся ключевым знаком, передающим образ Национального музея мировой письменности.
Фирменные цвета (Our Colors)
Цветовая гамма логотипа Национального музея мировой письменности (MI, Museum Identity) построена на основном цвете буквенного символа «Моу» и шести дополнительных цветах. Основные цвета — чёрный цвет туши (Black) и белый цвет бумаги (White). Они перекликаются со свойствами материалов, на которых высекают и рисуют письмена, и тем самым раскрывают архитектурную концепцию нашего музея. Тёплые тона — красный (Red), оранжевый (Orange) и жёлтый (Yellow) — наполняют шесть штрихов, что соединяют природу и архитектуру, письмо и человека. Они символизируют историю создания, наследования и развития письма, творческую страсть, человечность и тёплое, доверительное общение с посетителями. Холодные тона — зелёный (Green), синий (Blue) и фиолетовый (Purple) — напоминают о природном окружении музея, стоящего посреди парка, и говорят о надежде, молодости и устремлённости в будущее.
В основу строения шрифта положено понятие «уставного письма» или «Хэсо» (해서, 楷書) — то самое, что встречается в истории начертаний почти всех письменностей мира.
Специальный заголовочный фирменный шрифт «Гак» обеспечивает высокую читаемость: и согласные, и гласные в нём заметно укрупнены подобно тому, как корейский алфавит «Хангыль» представлен в оригинальном тексте «Хунмин Чоным Хэребон». Кроме того, он вдохновлен искусством каллиграфической резьбы «Согак» (서각, 書刻), характерным как для восточной, так и для западной письменной культуры, что придает начертанию букв особую прочность и монументальность.
«Гак» (刻): впечатление величия и непринуждённого простора
В строении «Гак» соединились пространственные принципы «Хангыля» из издания «Хунмин Чоным Хэребон» и уставного письма: сами знаки стали крупнее, но воздух вокруг них сохранился. Как и в текстовом шрифте «Хэ», буквы здесь симметричны и по вертикали, и по горизонтали, а их центр тяжести приходится точно на середину. Именно такое строение должно было придать «Гак» ощущение величия и в то же время неспешной свободы. Манера «Гак» следует приёмам каллиграфической резьбы «Согак» (서각), характерным как для восточной, так и для западной письменной культуры. Штрихи, похожие на клинья, передают движение кисти, как в рукописном почерке. А чередование толстых и тонких линий помогает уравновесить асимметрично начертанные знаки и отрегулировать их пространство и насыщенность. Так шрифт обретает сильный, выразительный характер, подобающий заголовкам, и завершённость пластической формы знаков.
Стоит добавить: каллиграфическая резьба «Согак» (서각) — знаки, вырезанные на глине, дереве, камне, металле, — всегда выполнялась тем начертанием, которое в свою эпоху считалось образцовым. Иными словами, каллиграфическая резьба тесно связана с уставным письмом.
«Хэ» (楷): спокойное и сдержанно-серьёзное впечатление
Текстовый шрифт «Хэ» служит для передачи информации, а значит, должен одинаково хорошо смотреться на любом носителе, учитывая его особенности.
Поэтому «Хэ» сделан так, чтобы и на бумаге, и на экране он воспринимался совершенно одинаково. Ради этого контраст штрихов уменьшили, а в засечках и окончаниях отказались от резких, заострённых форм.
Штрихи «Хэ» получились чёткими и твёрдыми, и вместе со строением шрифта это создаёт спокойное, сдержанно-серьёзное впечатление.
Чтобы знаки оставались одинаковыми по величине и насыщенности, в «Хэ», там, где буквы выходили слишком плотными, между штрихами оставляли просветы — так удавалось выровнять вес и плотность знака. Даже у одинаковых горизонтальных штрихов толщина меняется в зависимости от того, как складываются точки и линии, — так регулируется сила, то есть насыщенность, знака. Кроме того, горизонтальные штрихи чуть изогнуты — это и регулирует величину пространства, и придаёт линиям ощущение силы.
한글
English
日本語
中文
Русский